これまでの広告、これからの広告

3/14に、大阪産業創造館であったGoogleの高広伯彦氏によるセミナー「ロングテール??新しい広告の開拓地」のレポート。Googleがロングテール時代にどのような考えで広告を展開しているのか、というお話。

ということで書いてありましたので、リストにしてみます。

これまでの広告

• メディアに触れる姿勢はひきぎみ
• 一方通行の情報配信
• 消費者は受け身
• 消費者へのアテンションへのアプローチが主流
• リーチが100万でも理解、購入検討をへて購入は500
• 広告はコンテンツではなく、コンテンツ間にお邪魔

これからの広告

• メディアに触れる姿勢はまえのめり
• 情報源の多様化と情報検索ツールの発展
• 消費者は情報収集を始めた
• 消費者のインテンション（意識・意図）へのアプローチ。興味が巻き起こっているところに広告
• 個別のリーチが小さくとも積み上げれば大きなものに
• 広告もまえのめりな消費者にとっては有益な情報

基本が一番忘れがち。メモメモ。